母子姐弟 “国潮”崛起：文化自信引颈花消新风俗

　　在新期间的花消波浪中，“国潮”正以不行抵抗的势头成为引颈市集的迫切力量。从大街衖堂的前锋穿搭，到线上线下（300959）的热销爆款，国潮元素无处不在，彰显著中国文化的专有魔力和年轻一代的花消讲理。

　　国潮花消热，年轻群体成主力

　　在得物App上，国潮国货的花消高潮吵吵闹闹。马面裙、博物馆文创掌握、国货彩妆……这些充满中国元素的家具，成为了年轻花消者的心头好。数据披露，2023年国潮国货花消中，95后、00后东谈主群占据了82.6%的份额，其中00后花消占比接近六成。年轻群体的多元爱好，为国潮国货花消注入了强盛的新能源（300152）。

　　“让更多年轻东谈主看到、了解并可爱上国潮文化和国潮家具，是咱们一直在远程试验的事。咱们但愿大概持续助力新锐国潮品牌快速承接年轻用户花消群体，助力老字号品牌畴昔锋新貌融入年轻东谈主的潮水生涯，翻开新的增漫空间。”得物App联系戒备东谈主暗示。

　　以凤凰自行车为例，联结得物年轻东谈主爱好户外骑行指引的趋势，凤凰牌自行车将新品酷飞公路车在得物App独家首发，高颜值外不雅且流线感的造型情愿了年轻东谈主关于高品性骑行的需求，销量同比增长近9倍，新增用户中95后用户占比达65%。国货好意思妆品牌稚优泉也通过得物平台，推出了国风主题“梅竹双喜礼盒”，胜利掀翻了一股“新录取彩妆”高潮。

　　在黄金珠宝畛域，年轻东谈主雷同展现出了对国潮家具的狠恶好奇艳羡好奇艳羡。吉祥扣、吉祥锁、貔貅等蕴含中国传统文化元素的家具，在得物App上备受追捧。六桂福、周大生（002867）等品牌，凭借绝妙的遐想和好意思好的寓意，赢得了年轻花消者的喜爱，销售额飞速冲破百万元。

　　“花消者越来越接受中国品牌，以及有中国文化元素和内涵的品牌，这自己就为国家具牌发展创造了一个更宽松和对等的环境，也为国家具牌的变嫌创意提供了更多念念路。”中国品牌设备促进会常务理事、国外品牌众人姚承纲说。

　　变嫌和会母子姐弟，传统文化振奋腾达

　　国潮的兴起，不仅体当今家具层面，更是一种文化自信的体现。得物App通过一语气四年举办“国潮遐想大赛”，以中国文化当作创意原点，引导年轻一代从中华传统文化中寻求遐想灵感，股东国潮品牌与传统文化变嫌和会。

　　“咱们但愿通过遐想大赛，让更多年轻东谈主看到中国传统文化的魔力，也为国潮品牌注入新的活力。”得物App联系戒备东谈主说，“这些参赛作品中，新录取纹样、香云纱、水墨书道等元素成为了年轻一代花消者喜爱的遐想元素，体现了新一代年轻东谈主的审好意思风俗和文化立场。”

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　　“年轻一代花消者界说心目中的新国风，体现了年轻东谈主对中国传统文化确现代遐想解读，当作年轻花消者中极具影响力的平台，得物App饰演着承接遐想师与品牌互助的迫切变装。”中国好意思术学院前锋遐想学院教会陶音说。

　　苏州稻香村则是将传统文化与现代健康理念相联结，推出了“国潮+健康”糕点系列。本年中秋销售季本事，低糖荞麦苏式月饼、低糖月饼等数十种口味的健康糕点，不仅情愿了年轻东谈主对健康的追求，也传承了苏式糕点的传统本事。本年8月底，苏州稻香村与《黑听说：悟空》的跨界互助，更是将国潮文化与游戏元素奥密和会，推出了联名礼盒“王人天揽月”，飞速风靡全网。

　　“咱们一直在探索何如将传统文化与现代元素相联结，打造出安妥年轻东谈主审好意思的国潮家具。”苏州稻香村营销中心总司理周立源说，“通过与《黑听说：悟空》的互助，咱们找到了一个新的冲破点，也让更多东谈主看到了国潮品牌的无穷可能。”

　　此外，苏州稻香村还积极探索非遗本事与文旅资源的深度和会，把柄不同城市的文旅资源，打造特点“城市伴手礼”。围绕苏州、菏泽等城市推出的新苏式茶点“碧螺春茶酥”、牡丹鲜花饼、玫瑰鲜花饼等特点家具，不仅成为了旅游市集的网红爆款，也股东了国潮文化与地点特点文化的和会传播。

　　“国货潮牌的兴起为国家具牌带来了很多发展机遇。一方面，进步了中国家具的品牌形象；另一方面，促进了国家具牌的品性变嫌，有劲股东国货的举座质料进步。”山东大学质料科罚究诘中心主任温德成说。

　　国潮畴昔，高质料发展是环节

　　国潮的兴起，是中国经济发展到一定阶段的势必截止，亦然文化自信的迫切体现。国潮品牌持续健康发展，高质料发展才是环节。

　　温德成合计，加速设备质料强国客不雅上条件企业进一步进步自主变嫌才气，增强质料发展更更动能，抵制以新家具、新运用来创造新需求，激勉花消后劲，构建新的花消情状。从“卖家具”到“卖品牌”，从“作念国货”到“掀‘国潮’”，中国品牌逐渐果断到“原土家具+前锋潮”。

　　8月2日，什么值得买（300785）上线了国潮风“银河乞巧夜”步履专题，一站式情愿用户七夕花消需求。通过银河乞巧、巧东谈主妙念念、巧市好礼三大场景页，平台团员电商优惠、腹地生涯、达东谈主保举等多元优质内容，浅易花消者一目了然取得“送什么”“玩什么”等花消有打算营救，为用户提供了各样化浅薄花消选拔。

　　什么值得买七夕专题戒备东谈主葛雪丽先容，“银河乞巧夜”专题的最大特点在于所有专题采纳国画作风绘图，师法古代市景游船场景，并奥密增添了投壶、花灯、星夜游船等元素，将优质花消内容融入东方好意思学，以年轻化讲话生动传递七夕文化，“让花消者在情愿花消需求的同期，也能感受传统习俗和炊火气味。”

　　值得买科技数据中心的数据披露，七夕本事，平台“新录取”、“国货”环节词商品GMV同比增长344.74%、88.80%。这背后，是国潮品牌对家具性量和遐想的抵制追求，亦然抵花消者需求的精确把执。

　　“畴昔，咱们将赓续聚焦中国花消者的好奇艳羡好奇艳羡与需求，纯真诊治运营政策，进步供需两头勾搭效果。”什么值得买电商营销戒备东谈见地宇昂说，“咱们但愿通过我方的远程，让每一次花消都能产生幸福感，也让国潮品牌大概更好地奇迹于花消者的好意思好生涯。”

　　“‘国潮’传递着家具和品牌的东谈主性和立场，大概带给花消者更多惊喜，情愿不同类型的花消者；‘国潮’兴起也体现了民族文化自信，高质料是品牌的基础，变嫌是高质料发展的驱能源，而文化是品牌的内涵。”温德成说。

　　关于国潮品牌的畴昔发展，中国品牌设备促进会常务理事、国外品牌众人姚承纲合计，国潮品牌一定要转头到作念企业和作念品牌的实质，作出更安妥人人各地市集需求的家具和奇迹。只消对标和高出天下一流，才能让品牌发展得更健康和恒久。

　　畴昔母子姐弟，跟着更多国潮品牌的崛起和高质料发展，“中国风”将吹遍人人，成为引颈天下潮水的迫切力量。