母子姐弟 2月母婴用品TOP15，重塑个性化喂养新范式｜世研消耗指数居品榜

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图源：世研大消耗指数

本次监测周期内，飞鹤星飞帆卓睿 婴幼儿配方奶粉3段、合生元派星幼儿配方奶粉 3段和伊利金领冠儿童奶粉 4段划分以1.93、1.81、1.80的概述热度指数位列榜单前三。

“精生细养”下婴童奶粉与辅食协同，重塑个性化喂养新范式

从细分维度来看，榜单中奶粉居品均呈现较高的销售热度，除了传统品牌飞鹤、合生元和伊利金领冠等传统品牌的强势霸榜，新兴品牌如a2紫白金、爱他好意思卓傲等均以各异化因素和科学认证为中枢卖点，通过“精确赛说念卡位”颠覆传统样式。

a2紫白金以“A2β-酪卵白”切入消化敏锐赛说念，爱他好意思卓傲则主打“靠拢HMOs母乳”低聚糖配比，强化肠说念健康。婴幼儿奶粉各因素中，肠胃呵护类因素“益生菌”、大脑发育类因素“DHA”以及免疫栽植类因素“乳铁卵白”等阛阓热度相对更高。这种布局背后，是更生代父母对“因素透明化”和“功能可考证”的极致追求。

另外值得柔柔的是，拜奥益生菌滴剂凭借“罗伊氏乳杆菌DSM17938”专利益生菌，单独上榜辅食物类，酿成“奶粉+养分剂”的协同生态。反馈了儿童零食/辅食及养分品在奶粉这一传统必需喂养品以外，呈现出较高的购买热度，新一代父母的喂养居品需求不局限于奶粉，而是通过更为天真千般、定制化的养分品/辅食等夸耀孩子个性化的养分需求。

婴童尿裤以管制特定场景需求各异化布局母子姐弟，洗护品类向功效型进阶

从品类漫衍来看，婴童纸尿裤湿巾居品位列榜单前方，居品以栽植舒遗弃为主，主打亲肤等卖点，凭借医护级按次，精确锚定用户特定场景痛点。

其中酷好金装拉拉裤以“速吸超导芯”为中枢，主打婴儿全天畅玩防守；舒比奇维E纸尿裤，则专护更生敏锐肌，添加维E护肤精华；婴芽超薄透气纸尿裤则以“医护级居品认证”等三安认证，通过官方背书俘获详尽姆妈东说念主群的信任购买。这些居品不再局限于基础功能，而是通过“场景适配性筹办”浸透全天候生计，将育儿举止升沉为“庆典化体验”。

更深层的趋势在于，品类领域因场景交融而被突破。举例，纽强婴儿润肤霜以“非药物技艺+皮肤樊篱修护”切入“洗护+医疗”交叉场景，聚焦分龄、樊篱诱导、防敏等需求；小彼恩毛毛虫点读笔则通过“中英双语+睡前故事模式”秘籍“早教+哄睡”双重需求。反馈了家长对“高效育儿用具”的渴求——他们但愿居品能同期管制功能需乞降情怀价值，如消弱育儿心焦、栽植亲子互动等。

榜单阐扬

世研消耗指南针系列指数申报是由世研指数独家研发的消耗指数评价系统。本系列包括《品牌消耗热点指数榜》、《行业消耗热力指数榜》、《居品消耗热浪指数榜》、《用户消耗柔柔指数榜》等主要榜单，以及对应规模的蔓延性榜单申报。旨在通过指数评价的样式，客不雅、真正地呈现消耗寰球的趋势性情，匡助行业与品牌主抓续跟踪消耗阛阓趋势、为企业标的提供参考，栽植生意概述竞争力。

世研消耗指南针系列指数榜单抓续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食物生鲜、家用电器、通顺户外、好意思妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消耗、玩模乐器、宠物用品，医疗健康以为12大行业。

图源：世研大消耗指数

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